Контент-завод

Cистема готовых решений и инструкции для эффективного продвижения в социальных сетях

Управление производством вирусного контента

Все инструкции и шаблоны

все :

контент конструктор
статистика
акты и сметы клиента и исполнителя
асана шаблон проектов контент финансы
стратегия
инструкция по публикации
инструкция по монтажу
инструкция по съёмке
инструкция по асане (тз)
инструкция по таргету
инструкция по актам и сметам
инструкция по чат-боту

пока нет:

инструкция по тексту
инструкция по дизайну

1

Начало:
что мы делаем

услуги и этапы

Что мы делаем? - услуги и этапы

Мы занимаемся контент-маркетингом

мы контент-инженеры

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. Контент-маркетинг подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации, которая не является прямой рекламой, но которая косвенно убеждает аудиторию принять необходимое распространителю решение. Примеры такой информации: общая ситуация в данном сегменте рынка, события в нём, способы решения связанных с этим сегментом проблем, в том числе как продукты или услуги распространителя помогают решить эти проблемы.

Пути распространения информационного контента могут быть самыми разнообразными: сайты, блоги, социальные сети, традиционные средства массовой информации, книги, журналы, печатные или интернет новостные издания, подписки на рассылки, подкасты, семинары, вебинары, конференции, круглые столы, видеопорталы и т. д.

Контент-маркетинг позволяет добиться различных целей, включая:

создание имиджа компании;
увеличение прямых продаж;
ознакомление потребителей с принципиально новыми продуктами или услугами.

Термин «контент-инженер» впервые был использован для обозначения новой профессии в области маркетинга, чьи представители создают, оптимизируют и распространяют контент различного типа для завоевания доверия потребителей в социальных сетях^[1].

Этапы и услуги

1

Стратегия

брифинг
анализ текущего положения компании
исследование продуктов и услуг компании, целевых аудиторий
исследование референсов и мировых кейсов в данной и смежных сферах
определяем долгосрочные цели (измеримые)
определяем стиль (визуальный и TOV)
определяем основные смыслы, коммуникационные сообщения, форматы, рубрики и инфоповоды
определяем основные платформы и частоту публикаций
считаем объём работы на ближайший месяц
фиксируем статистику

2

Подготавливаем инфраструктуру к трафику

подключаем чат-бот и конструируем цепочки
основную информацию размещаем (лого, описание компании, перечень услуг и продуктов, контакты и адреса)
создаем сайт при необходимости (например каталог для магазина)

3

Генерируем идеи и прописываем технические задания для их реализации

4

Пишем сценарии и тексты

5

Организуем съёмки

6

Проводим съёмки

7

Монтируем видео

8

Дизайн

9

Публикуем на платформах

10

Запускаем таргетированную рекламу

11

Обрабатываем обратную связь

комментарии, сообщения, звонки

Наш результат - продукт и цифры

Что мы производим?

Контент в фото, видео и текстовом формате, который мы размещаем на платформах, следуя контент-стратегии.

Как мы его производим?

Мы предоставляем такие услуги по производству контента как:

написание стратегии
написание текстов для содержания контента
съёмка мобильная и профессиональная
монтаж видео
графический дизайн
motion дизайн
публикация контента на платформах
оформление историй Инстаграм
запуск таргетированной рекламы
конструирование чат-ботов

Какой результат это должно приносить в цифрах?

Увеличение количества людей, которые обратятся в компанию, увидев контент.

Наша мотивация - зачем? почему это важно?

Команда контент-инженера имеет огромное влияние на скорость масштабирования компании, а это значит чем больше клиентов приводит контент, тем больше появляется выручки у компании и тем больше ресурсов она готова вкладывать в контент в следующем месяце, ведь чем больше эффективного контента тем больше клиентов, а так как оплата команды напрямую зависит от объёма работы, то мы можем ежемесячно наращивать объём работы таким образом и при этом одновременно растет доход компании и команды контент-инженерии.

В нашем агентстве глава команды получает проценты от оплаты клиента, соответсвенно чем больше будет расти объём работы, тем больше доход главы команды. По мере роста объёма работы глава команды добавляет специалистов в команду, чтобы успевать выполнять работу качественно.

Такую систему финансовой мотивации можно использовать в любой компании.

Платформы и как они работают

Наша основная платформа на 2024 год - это Инстаграм.

Почему?

алгоритмы позволяют рекомендовать контент целевой аудитории автоматически, органически и бесплатно
на данный момент это самая посещаемая площадка в Центральной Азии

Что влияет на алгоритмы?

регулярность постинга
фактор вовлеченности (лайки комменты репосты)
быстрые ответы на сообщения в дм и на комментарии под рилсом
время постинга
программы по планированию ухудшают статистику
репост в сториз в первые 30 минут
лайкать и сохранять свой пост
досматриваемость до конца видео (процент - скринтош пример вставить)
что такое залетело? процент неподписчиков в статистике если переваливает за 50 процент значит залетело
подписчики с каких то видео приходят больше чем с других, нет прямой корреляции
достижения в инстаграм проф панель (когда получаешь трофеи)

2

Стратегия

Что это ? Зачем это нужно ?
Из чего состоит?
Как использовать ?
Как создать?
Как изменять и адаптировать?

Шаблон стратегии Canva

Посмотреть пустой шаблон стратегии

Посмотреть стратегию клиента Eurohunter

Что это ? Зачем это нужно ?

Контент-стратегия - это дорожная карта для компании, как прийти от точки А до точки Б с помощью контент-маркетинга. Здесь описаны наши долгосрочные цели и каким образом мы будем их добиваться, а каким нет. Продвигаться без стратегии тоже самое, что и передвигаться по новому городу без карты.

Стратегия нужна для того, чтобы :

не допустить ошибок и не навредить компании
полной прозрачности, чтобы все представители компании понимали что мы делаем и почему, и могли как минимум не мешать и как максимум содействовать и добиваться целей вместе с нами

Из чего состоит?

Информация о компании и её услугах и продуктах
УТП
Позиционирование бренда
Анализ конкурентов
Лидеры на рынке в мире
Best practice
Анализ аудитории
Ограничения
Воронка
Цели
Решения
Платформы и частота публикаций
Стилистика
Управление сообществом
О чем говорим? (основные смыслы, коммуникационные сообщения): инфоповоды, темы
Для чего об этом говорим?: призывы к действию
Как мы об этом говорим? : рубрики
Как мы это показываем?: форматы, персонажи, локации
Алгоритм производства контента
Сметы на объём работы и на закуп трафика

дополнительно:

контакты представителей компании ЛПР и тех кто предоставляет информацию
контакты представителей команды контент-маркетинга

Как использовать стратегию ?

Каким образом мы используем стратегию на всех этапах нашей работы?

Для сметирования проекта:

платформы и частота публикаций
Алгоритм производства контента

Для генерации идей и тз:

реализовывать и планировать решения для достижения целей
использовать для идей тз: форматы рубрики инфоповоды темы
изучать аудитории их возражения интересы проблем и тд
платформы и частота публикации

Для съёмок:

использовать персонажей для съёмок
использовать стилистику
использовать ограничения

Для монтажа и дизайна:

использовать стилистику

Для публикации на платформах:

платформы и частота публикации

Для мониторинга сотрудников компании по обработке обратной связи:

использовать раздел управление сообществом

Для статистики и отчетов:

мониторить прогресс для достижения поставленных целей
считать показатели по воронке

Как создать, изменять и адаптировать?

Изучаем компанию, продукты, услуги и сотрудников

как?

общаемся с сотрудниками рядовыми
изучаем детально все аспекты продуктов и услуг, что интересного можно найти

3

Команда

Из кого состоит ? Кто что делает ?
Управление и оплата
Отношения и мотивация
Полномочия

Из кого состоит ? Кто что делает ?